Контекстная реклама google adwords – настройка, ремаркетинг, прогноз бюджета

Маркетинг и SEO
Николай Шмичков 19 Марта, 2019
1,161
0

Контекстная реклама Google AdWords позволяет привлекать посетителей на сайт без длительной оптимизации ресурса и повышения позиции в поисковой выдаче. Однако для получения максимальной эффективности при минимальных затратах важно правильно подобрать ключевые слова, настроить временной и географический таргетинг и использовать правильные расширения.

контекстная реклама google adwords - главная

Что такое Google AdWords? Это сервис, позволяющий размещать контекстно зависимые рекламные объявления и сообщения в верхней и боковой частях страницы с результатами поиска. Кроме того, рекламные объявления могут появляться и на специализированных сайтах, которые подключены к партнерской сети поискового гиганта. Благодаря контекстной рекламе Google AdWords обеспечивается приток посетителей или клиентов на сайт рекламодателя без необходимости длительной оптимизации и продвижения в поисковой выдаче.

Особенности Google AdWords и плюсы использования сервиса

Рекламные объявления, размещенные с помощью инструмента от Google, могут находиться над результатами поисковой выдачи и справа от них. Позиция объявления зависит от установленной ставки за клик, соответствия запросу пользователя и некоторых других факторов. Контекстная реклама Google AdWords позволяет размещать контекстно зависимые объявления перед поисковой выдачей и на сайтах-партнерах для привлечения заинтересованных клиентов на сайты рекламодателя.

Оплата услуги показа объявлений осуществляется по-разному. Google может взимать оплату за:

  • клики, совершенные по ссылкам в рекламных объявлениях;
  • показы в результатах поисковой выдачи;
  • конверсии.

Особенности Google AdWords и плюсы использования сервиса

Наиболее популярным является первый вариант. Денежные средства списываются со счета в личном кабинете только в том случае, если пользователь нажал на ваше объявление и совершил переход на посадочную страницу или сайт. В дни, когда по объявлению кликают очень часто, поисковая система показывает рекламное сообщение с превышением дневного лимита средств на 20%. Благодаря этому можно избежать потери потенциальных клиентов из-за неправильного прогноза бюджета.

Контекстная реклама Google AdWords – преимущества

В отличие от других способов и площадок для продвижения товаров или ресурсов в Интернете, контекстная реклама Google AdWords имеет такие плюсы:

  1. Низкая стоимость перехода. Услуги рекламы на Google обойдутся дешевле, чем аналогичные на Яндексе. Связано это с тем, что последняя поисковая система в России пользуется большей популярностью, следовательно конкуренция среди рекламодателей там выше.
  2. Регулирование бюджета. Пользователь может заказать показ рекламных объявлений ровно на ту сумму денежных средств, которую он запланировал.
  3. Точный геотаргетинг. Возможна настройка контекстной рекламы Google AdWords таким образом, что рекламные объявления будут показаны в зависимости от места нахождения человека, который составил поисковый запрос. Таргетирование производится с высокой точностью вплоть до номера дома на улице.
  4. Точный временной таргетинг. Рекламодатель настраивает время показа объявления с точностью до 15 минут. Это дает возможность ограничить показ и, соответственно, списание бюджета только рабочим временем, только вечером и т. п.
  5. Различные варианты оплаты. Google позволяет платить за показы рекламы, только если пользователь совершил целевое действие. Например, денежные средства списываются после добавления товара в корзину.
  6. Возможность выбора площадок. Рекламные объявления показываются не только на странице с результатами поиска, но и на сайтах-партнерах, подключенных к рекламной сети. Причем у заказчика есть возможность самостоятельно выбирать площадки с учетом их специализации и интересов посетителей.

Выбор ключевых слов для рекламных объявлений

Одна из причин высокой эффективности рекламы – это возможность работы с заинтересованной аудиторией. Объявления демонстрируются пользователям, которые ввели определенный поисковый запрос. Но для этого важно правильно выбрать ключи при настройке кампании.

Для этого предусмотрен отдельный инструмент – планировщик ключевых слов. Выборка может производиться без прямого участия пользователя, по выбранным товарам интернет-магазина, по нужным пользователю ключам или по URL ресурса. После выбора на экране отображаются фразы и слова, частота поиска по этим словам за месяц и стоимость, которую Google рекомендует установить за 1 клик для максимальной эффективности.

Чтобы ограничить бессмысленное расходование бюджета и отфильтровать незаинтересованных лиц, есть возможность использовать операторы ключевых слов. Возможны такие варианты:

  • Точное соответствие. При отображении объявлений поисковая система реагирует только на точное соответствие фразы с учетом выбранных форм слова и порядка, в котором они расположены.
  • Фразовое соответствие. Поисковик берет во внимание порядок расположения слов в предложении, но допускает наличие других перед или после введенного ключа.
  • Широкое соответствие. Для отображения рекламы порядок слов значения не имеет. Объявление отображается, даже если искомая фраза просто близка по сути рекламному сообщению.

ключевые слова - пример

Используются также модификаторы, которые обязывают Google демонстрировать рекламу, если во фразе имеется определенное слово. Например, если вы продаете не все объекты недвижимости, а только дома, перед словом «дом» необходимо ставить значок «+».

Отсечь нецелевой трафик помогают так называемые минус-слова. Например, если вы продаете дома только в Челябинске, Google не будет показывать объявления при вводе фразы «покупка таунхаусов в Мельбурне».

Разновидности рекламы

Наиболее распространенная разновидность объявлений в Google – обычный текст. Возможны два варианта.

1.Простое

Состоит из заглавной фразы, в которую входит до 30 символов с пробелами, и двух строчек по 38 букв каждая. Этот формат устарел и сейчас применяется только теми, кто еще не успел обновить свою рекламную кампанию.

2. Развернутое

Это рекламное объявление состоит из двух заголовков по 30 букв и символов, а также описания длиной в 80 символов. Такой формат позволяет разместить больше информации и стимулировать пользователей кликать на объявление.

развернутое рекламное обьявление

Статистика показывает, что больше посетителей на ресурсы привлекают те рекламные текстовые сообщения, в которых написана поисковая фраза, введенная пользователем в окне поиска. Кроме того, Google рекомендует включать в описание фразу, которая стимулирует совершить действие. Например, «перейдите на сайт и получите скидку 20%».

Существуют и ограничения, призванные улучшить читабельность объявлений. Запрещается:

  • использовать слишком много заглавных букв;
  • ставить больше 1 восклицательного знака;
  • допускать ошибки при написании слов;
  • ставить пробелы между каждой буквой (разрядка).

Контекстная реклама Google AdWords позволяет создавать объявления, адаптированные специально для показа на небольших экранах смартфонов в мобильных браузерах. Они формулируются лаконично и ведут на посадочные страницы, специально созданные или адаптированные под мобильные гаджеты.

Другие виды рекламных сообщений

Помимо текстовых объявлений предусмотрены еще два вида рекламных сообщений, которые появляются на сайтах, входящих в партнерскую сеть:

1. Графические

Содержат помимо текстовой информации небольшие фотографии. Google предлагает 7 форматов разных размеров и форм, которые размещаются в зависимости от компоновки страниц сайтов.

2. Торговые

Состоят из квадратных блоков и применяются для рекламирования конкретных товаров и услуг. В них может отображаться несколько образцов товаров с ценами и названиями. Такой вариант идеален для интернет-магазинов. Объявления формируются автоматически на основе баз данных, предоставленных рекламодателем.

Расширения объявлений

Этот инструмент Google AdWords позволяет увеличить количество кликов на объявление за счет повышения его визуальной привлекательности и выделения на странице с результатами поиска.

Поисковый гигант предоставляет такие возможности.

дополнительные ссылки с описанием

Дополнительная ссылка

Ведет на отдельный раздел сайта в зависимости от особенностей поискового запроса. Позволяет делать более точное таргетирование, ориентируясь на предпочтения пользователя.

Адрес

Указывается местонахождение компании, которое берется из раздела Google «Мой бизнес».

Телефоны для связи

При просмотре объявления с таким расширением на компьютере указывается номер телефона. Если пользователь ищет с мобильного, он может сразу кликнуть на значок с трубкой и позвонить менеджеру рекламодателя.

Ссылки на скачивание приложений

Используются для продвижения мобильных приложений. При клике на ссылку пользователь попадает в магазин приложений и получает возможность скачать программу на телефон.

Отзывы

Расширение, которое отображает рейтинг компании, сформированный автоматически на основе отзывов пользователей, оставленных на Google.

Уточнения

Этот инструмент похож на дополнительные ссылки, но при клике на него пользователь не попадает на другую посадочную страницу.

Цены

Эта возможность позволяет размещать информацию о стоимости товаров прямо в объявлении на странице поиска.

Оценка бюджета на показ объявлений

Сделать примерный прогноз бюджета Google AdWords и оценить затраты на показ объявлений по тем или иным ключевым словам можно с помощью встроенных инструментов. Схема действия в этом случае такова:

  1. Необходимо выбрать ключевое слово или фразу и вписать ее в инструмент планирования бюджета для прогноза статистики. Заполнение производится вручную или из файла.
  2. После этого производится географическое таргетирование. Выбираются регионы, в которых будет показываться объявление. При этом конкретные области отнять нельзя. Например, если выбрать «Вся Россия», то нельзя «минусовать» Челябинскую область.
  3. Затем выбираются языки показа.
  4. После этого необходимо уточнить, хотите ли вы сделать прогноз по поисковой выдаче Google или по показу на SERP и партнерских сайтах. Соответствующие пункты имеются в инструменте планирования.
  5. Затем после нажатия на кнопку «получить прогноз» осуществляется подсчет расходов.

Выглядит отчет следующим образом.

отчет в google adwords

Контекстная реклама Google Adwords – Заключение

Контекстная реклама и торговые кампании в Google Ads предлагает большое количество инструментов и возможностей, которые позволяют точно настроить объявления и получать большое количество посетителей от рекламы. Однако разобраться во всех тонкостях новичку или непрофессионалу сложно. Поэтому более эффективно – пользоваться услугами компаний, которые предоставляют услуги по настройке рекламных кампаний Google и контролю за их проведением.

Tags: оптимизация
Автор: Николай Шмичков
Специалист по контекстной рекламе и руководитель компании SEOQUICK.